Aún recuerdo el primer comercial de Cifrut, con las frutas extremas y el coro cifrut cifruuuuut. Me gusta el jugo y cada vez que puedo lo tomó, a decir verdad cuando uno ha dejado pasar un tiempo sin tomarlo hay un primer K.O. (por así decirlo) cuando nos enfrentamos a ese sabor extremo (dulce) y sospechosamente artificial (tóxico en mi escala personal). Aún así me gusta.
Repasando, este jugo es un líder en la categoría, es una bebida “on the go” que se puede encontrar en cualquier paradero y que logró que Tampico bajara su precio. Una marca amigable (y extrema).
Ahora nos presenta una versión MAX, me llamó la atención el comercial por una imagen más popera pero principalmente por que me dejaba intrigado, por que el principal atributo que mostraba era imposible de recordar “ahora con EGCG” y aún si fuera el caso era incompresible por si solo (qué es EGCG).
Aunque es Cifrut MAX no lo veo tan extremo sino urbano tal vez? popero? menos rockero (como en su coro original) y más juvenil-tecnológico, Cifrut MAX deja las calles y te dice “hey yo también hago cosas cool, mírame”.
Como es de costumbre, los lanzamientos de AJE salen primero en televisión y llegan con dos o tres semanas de demora a las tiendas. Por suerte encontré Cifrut MAX en una tienda en Surco, cerca de la UPC. Primer detalle, habían cambiado de tapa, hay que reconocer que es solo un detalle pero me pareció más deportivo, una tapa plana que evoca a las bebidas rehidratantes… o tal vez una tapa más chica que ahorra costos. De todas formas queda.
El dichoso EGCG es un componente que se encuentra en el te verde y es un “poderoso antioxidante” (Wikipedia dixit). Segundo detalle, el contenido de la botella se ha reducido a 400 ml, lo curioso es que no me hubiera dado cuenta si es que no estaban las otras botellas de Cifrut cerca. Han hecho un buen trabajo manteniendo la proporción de la botella.
Luego de leer sobre el EGCG no estoy seguro si fue mi imaginación pero creí sentir una pizca de sabor diferente. Seguiré probando 
Finalmente, este Cifrut MAX me gustó pero para que esta apuesta por un mayor valor agregado funcione creo que tendrán que decirnos mucho MAX…
ACTUALIZACIÓN
Recién pude revisar la web donde se detalla el “concurso MAX” donde invitan a los chicos a ingresar un video donde muestren su lado más “intenso”. Si me guio por el comercial, esta campaña invita a mostrar cuán extrovertido eres (bailando?). Me queda más claro que quiere hacer participar a los chicos. Espero que lo expliquen mejor. Por otro lado si tuviera que expresar un insight de este producto (junto con la campaña) sería algo así como “si fuera una estrella, la compu sería mi manager e internet mi escenario”.
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