Premium al buen intento

Estaba satisfecho con el agua saborizada de Sline, pero de repente me entero que también tienen agua, lo cual suena bien. Sin embargo, hubo una frase que me llamó la atención del comercial: “agua premium” y el slogan de “la nueva tendencia en agua”.

No soy especialista en aguas, no es mi bebida favorita (muy natural para mi gusto). Si empezará a tomar agua tendría que ser una marca más lúdica y menos purificadora. Las marcas de agua más conocidas tienen nombres relacionados con la santidad (San Luis, San Carlos, Cielo…) así como una imagen que habla de pureza y naturalidad. Dicho sea de paso, es una categoría que no se caracteriza por el dinamismo ni la energía y hasta parecer aburrido para ciertos segmentos.

En medio de ese estándar implícito aparece Sline, que ingreso como una agua saborizada, y hace una lógica extensión de línea pero arriesgada al diferenciarse ligeramente del estilo de la categoría.

Aquí la imagen de marca es muy importante considerando que el producto (agua) no puede diferenciarse mucho en cuanto a sabor o pureza, al menos no de forma reconocible y evidente. Me resulta muy directo y forzado que su mensaje sea “agua premium”, es una promesa muy elevada que es coherente por la cantidad de comunicación que esta apareciendo en TV pero que se cae en un instante porque cuando fui a comprar al supermercado me encontré con que la botella de 625ml estaba a 1 sol mientras que la de cielo estaba a 1.10 soles. Ok, en la calle esta a un sol pero para que tengas una imagen de premium deben cuidar ese tipo de detalles. (Dicho sea de paso, me sorprendió que las botella de agua fueran de más de medio litro, 625ml fue nuevo para mí, para que vean que no soy comprador de agua).

Sin embargo, es una apuesta interesante proponer un agua que se toma solo porque sí, ese es un insight que aún no tengo claro. En una reunión de trabajo, un evento el agua es una marca de neutralidad y también de elegancia.

Un detalle curioso es que la botella tiene un grabado que recuerda un vaso de cristal y que por lo recargado se diferencia de las otras aguas. Sera un agua premium? yo creo que hay que darle un premium al buen intento.