Panetón nuestro de cada día

Navidad! Panetones! Comerciales de panetones!

Este es un mes para comer y regalar(nos), puede que se repita las típicas críticas a las “costumbres” navideñas como tomar chocolate caliente, Papa Noel y el árbol navideño. Suponiendo que los grinch sean pocos, sigamos!

El Panetón es el símbolo de abundancia más querido en estas fechas (más que el Pavo desde mi modesta opinión). Uno puede probar cuanto marca encuentre en la calle pero eso sí, el 24 tiene que haber un panetón ………. en la mesa navideña.

Es de esperar que hayan propuestas diferentes y audaces por parte de esas otras marcas que aparecen por estas fechas y que buscan agregarle valor a su producto para alcanzar un espacio entre los líderes.

A pesar de mi esfuerzo por ser objetivo la primera impresión del comercial de Buon Natale me sesgó por completo. Un Papa Noel al que un duende le ofrece llamas con alas para que al final el diga que prefiere los renos diciendo “no te confundas”. Me parece que en un contexto donde lo extranjero es mejor como hace unos años funcionaría mejor. Ahora es de esperar que algunos (muy pocos como yo) se sientan incómodos por desmerecer unas llamas con alas.

El comercial de D’Onofrio me cuesta apreciarlo aún, salen personas que vuelan con un panetón en la mano y una extraña cabeza con forma de… lentejas de colores. Debe haber una razón para ello, pero si me tienen que explicar entonces el mensaje debe tener problemas en llegar.

Herbi lanza un panetón y chocolate, tal vez un salto que sigue siendo muy extraño si estas acostumbrado a tomar infusiones y si Herbi suena a “hierbas”. Tal vez hubiera sido mejor una nueva marca para poner Herbi en letras pequeñas recordando lo cálido como insight de la marca.

Panetón y chocolate Herbi

Un trabajo diferente es el que realiza Panetón Ricco’s que hace un juego divertido con el nombre de la marca. El humor ayudar mucho a captar la atención sin embargo no asegura que las personas que se entretengan con el panetón lo quieran tener en su mesa navideña pero tal vez sí en la reunión de intercambio de regalos, ese hubiera sido un giro interesante.

Qué es Rico?

Personalmente me gusta mucho el trabajo de Sayón, tal vez el comercial no muestra lo radicalmente distinto de que el Panetón sea quien te prefiera, las personas no compran, encuentran el Panetón que les cae bien. Sayón apuesta por decir “quiero ir contigo” en vez de “llévame a tu mesa”, es un cambio sutil pero importante y espero que pueda ayudarles en el tiempo a construir una marca más fuerte.

Personas elegidas

Mención especial al Panetón Metro, mi favorito para un día cualquiera. Es tan humilde que espero que algún día pueda dar la sorpresa.

Lavavajillas sabor a fruta :(

Estaba curioseando por Plaza Vea cuando encontré algo insólito. Virginia, una marca desconocida y que por el empaque me hizo pensar que era un jugo. Cuando trate de saber un poco más descubrí que era un lavavajillas.
No suelo criticar directamente un producto sin tratar de conocer la historia completa sin embargo en este caso me preocupo que el empaque genere esa confusión.

Ok, no soy conocedor de la categoría pero me parece un poco arriesgado poner ese empaque a un lavavajillas liquido!
Advertidos están.

Molitalia: Jugando con la comida

Ya había escuchado que para los niños la comida es un juguete. Los tallarines son entretenidos por eso. Sin embargo, es la primera vez que veo que una marca atiende directamente este insight y convierte su producto en una extensión de los juegos y nuestros personajes favoritos. Me refiero a tallarines Molitalia tricolor y con dibujos de Cars 2. Me quede con las ganas de comprarlos. Diría que tal vez sacan el niño que tenemos dentro, específicamente lo niño que somos al comer.
Lo que me queda claro es que el tricolor me sonaba a helado y me pareció divertido (lo comprare ya!).
Que tire la primera queja el que nunca ha jugado (con tallarines).

Mistura I: Una maca efervescente

Además de la comida que hay en Mistura, en el gran Bazar encontré algunas cosas interesantes. Lo que más me gustó fue una bebida energizante de maca llamada Maca Blast. Ok, hay muchas bebidas de maca pero esta me gustó justamente por lo efervescente que era.

Personalmente me gustó por que no pensé en energizante sino en gaseosa cuando la tomaba, partiendo por la botella (no lata) y por la presentación de color negro (que evocaba a un gaseosa negra). Cuando sentía un saborcito que no podía identificar me puse a leer la etiqueta y encontré en la base que también tenía Camu Camu, buenísimo.

Los colores que maneja no me “dicen” que es tan típicamente intenso como las otras bebidas. Es más elegante por la combinación de negro y dorado, hasta parecía una pequeña cerveza. Además, creo que no es necesario que haga énfasis en los colores, después de todo la palabra maca ya me dice de qué va la bebida.

Lo que si me gustaría ver es algún slogan o mensaje que me transmita cuál es el posicionamiento que busca Maca Blast. En la web hablan de ser una bebida inteligente, orgánica y con muchos beneficios para la salud.

Creo que mientras Red Bull es el líder de la categoría por “darte alas” tanto así que se inventó una contramarca llamada Slow Cow para “relajarse” supongo que la categoría ya tiene de por sí mucha intensidad y energía. Maca Blast tiene la oportunidad de proponer otro tipo de mensajes.

En esa línea, Maca Blast puede conectar con la búsqueda de un momento agradable que no sea artificial, por tener componentes naturales y que pueden ser conocidos en el mercado peruano. Me imagino un mensaje diciendo que Maca Blast “saca lo mejor de ti” o “te da más de lo que ya tienes”, mensajes en línea no solo con la categoría sino con el carácter emprendedor y positivo que se tiene acerca de la peruanidad.

A ver si lo prueban y me cuentan… o mejor aún si le dan un feedback en su fan page.